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江西庆(qìng)典活动(dòng)策划中(zhōng)的工作有哪些?

2020-08-27 14:55:42

江西庆典活动策划">江西(xī)庆典活动策划中的广告策划(huá)是为了用较低的广告费用取得较好的促销(xiāo)效果。广告策划(huá)工作,包括分析广告机会、确(què)定(dìng)广告目(mù)标(biāo)、形成广告内容、选择广告媒体以及确(què)定(dìng)广告(gào)预算(suàn)等内容。


(一)分析广(guǎng)告机会进(jìn)行(háng)广(guǎng)告促销,首先(xiān)要通过广告机会分析解决针对哪些消(xiāo)费者(zhě)做广(guǎng)告(gào)以及在什么(me)样(yàng)的时(shí)机做广(guǎng)告(gào)等问(wèn)题。为此就应(yīng)该搜集(jí)并分析有(yǒu)关方面的情况 ,如(rú)消费者(zhě)情况、竞争者(zhě)情况、市场需求发展趋(qū)势、环(huán)境发(fā)展(zhǎn)动态(tài)等,然后(hòu)根(gēn)据企业的营销目标(biāo)和产品特(tè)点,找出广告的(de)比较好切入时机,做好广告的群体(tǐ)定位,为开展有效的广告(gào)促销活(huó)动奠(diàn)定基础。

(二)确定广告(gào)目标确(què)定(dìng)广告目标,就是根据促销的(de)总体目的(de),依据现实需要,明确广告宣传要解(jiě)决的具体(tǐ)问(wèn)题(tí),以指导(dǎo)广告促销活(huó)动的(de)时行。广告促销的具体目(mù)标,可(kě)以使消费者(zhě)了解(jiě)企业的新产(chǎn)品(pǐn)、促(cù)进购买增进销售或提(tí)高产品以便形(xíng)成(chéng)品(pǐn)牌偏(piān)好(hǎo)群等。

(三)形成广告内容 广告的具体内容应根据(jù)广告目标、媒体的信(xìn)息可(kě)容量来加以确(què)定。一般(bān)来说应(yīng)包括以下三个方面:

1 .产(chǎn)品(pǐn)信息,主要包(bāo)括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及规(guī)定(dìng)说明的情况等。

2 .企业信(xìn)息,主要包括企业名称、发展历史、企(qǐ)业声(shēng)誉、生产经营能力以及联系方式等。

3 .服务(wù)信息,主要包括产(chǎn)品保(bǎo)证(zhèng)、技术(shù)咨询、结款方式、零(líng)配件供(gòng)应、保修网(wǎng)点分布(bù)以及其他服务信息。 企(qǐ)业在安排广告内容时应(yīng)注意以(yǐ)下问题:

(1)真实(shí)性,即传播的信息(xī)应该真实可信,不可有夸大(dà)不实之词,更不能(néng)用虚假广告欺骗消费者(zhě)。

(2)针对(duì)性(xìng),即(jí)传播的(de)信息应该是(shì)目标(biāo)消费者想了解(jiě)的,做到有的放矢。

(3)生动与新颖(yǐng)性,广告(gào)具有(yǒu)吸引力、感(gǎn)染力从根本上来(lái)说(shuō),取决(jué)于(yú)以(yǐ)上两个方面,但同(tóng)时也(yě)与广告的生(shēng)动性(xìng)与新颖性密切相关(guān),因此广告内容应简明(míng)易懂、易于(yú)记(jì)忆(yì),广告(gào)形式应生(shēng)动有(yǒu)趣、富有新意(yì)。

江西庆(qìng)典活动策划

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